La Marque Provence, enjoy the unexpected, a été créée en 2015 dans le cadre de destination « Art’S’ de vivre en Provence ». Les Contrats de Destination permettent de fédérer des acteurs autour d’une même marque de territoire, forte et lisible sur le plan international.
Le but de la Marque Provence est multiple. Le premier est de développer à l’international la notoriété et l’attractivité de la Provence. Le second est d’augmenter la fréquentation touristique de la clientèle européenne qui est la première contributrice, au niveau mondial, de la Provence. Le troisième est d’attirer plus de visiteurs de pays lointains à haute contribution. Enfin dernier point, le but de cette Marque est d’augmenter la fréquentation touristique hors juillet/août.